Beispiel: Anwaltskanzlei

Im Rahmen des Positionierungsworkshops, der meistens am Anfang einer Zusammenarbeit steht, analysieren wir grundsätzlich die Konkurrenz. In der Regel konzentrieren wir uns auf das Erscheinungsbild. Wir wollen sehen, wie sich die Branche unseres Kunden insgesamt zeigt und wer die Besten sind. In unserer Funktion als Berater versuchen wir natürlich anschliessend, den Auftritt der Besten noch zu übertreffen.

Eine grosse Anwaltskanzlei wollte zu Beginn einer Revision des Aussenauftritts ihr aktuelles Erscheinungsbild mit vier Wettbewerbern im In- und Ausland systematisch vergleichen. Wir entwickelten eine Methode, mit der sich die Elemente der Kommunikation einzeln bewerten und übersichtlich grafisch darstellen lassen. So wurden Stärken und Schwächen der Corporate Identity im Vergleich zur Konkurrenz offensichtlich. Nach der Erneuerung des Auftritts konnten wir mit der gleichen Methode aufzeigen, wie sich die Kommunikation verbessert hatte.