Virales Marketing
Beispiel: Society in Science – The Branco Weiss Fellowship, ETH Zürich
Täglich werden über 1,5 Millionen Videos ins Internet geladen. Hin und wieder findet eines davon eine geradezu epidemieartige Verbreitung. Virales Marketing setzt darauf, diesen Effekt bewusst zu generieren und zu nutzen.
Der bis an sein Lebensende äusserst experimentierfreudige Unternehmer und Philanthrop Dr. Branco Weiss erteilte uns den Auftrag, die Erfolgsaussichten der viralen Verbreitung im Internet für sein Förderprogramm Society in Science – The Branco Weiss Fellowship zu testen. Mit dem Ziel, hochbegabte Wissenschaftler kurz nach der Promotion anzuwerben, erstellten wir in Zusammenarbeit mit der Webagentur Hinderling & Volkart und der Produktionsfirma Blush Films einen aufwendig inszenierten Kurzfilm über eine gründlich missglückte Preisverleihung. Als Hauptdarsteller wurde der britische Schauspieler Roger Ashton-Griffiths engagiert.
Beim Film handelt es sich um ein personalisiertes Video: Der Benutzer kann die Namen des Preisgewinners und des Preises eintragen und den Link zum Video einem beliebigen Empfänger als Anerkennung oder zur Unterhaltung zuschicken. Der Film endet mit einer überraschenden Aussage und fordert die Zuschauer auf, sich bei Society in Science zu bewerben. Wir schickten personalisierte Videos an 2400 Personen, die vom Schweizerischen Nationalfonds gefördert werden. Eine von diesen wurde ein halbes Jahr später als Branco Weiss Fellow aufgenommen.
Das Video www.theawardceremony.org wurde vom Interactive Media Council mit dem Preis “Outstanding Achievement” in der Kategorie Association ausgezeichnet. Die gesamte Kampagne gewann den Internationalen Deutschen PR-Preis 2011 sowie den Econ Award Unternehmenskommunikation 2011 in Silber. Sie schaffte es auch unter die Finalisten der Euro Effectiveness Awards, die zu den begehrtesten Preisen der internationalen Werbeindustrie gehören.
Umsetzung: Hinderling & Volkart AG und Blush Films GmbH, Zürich
